전략은 상상력으로 시작해서 검증으로 기획된다

시장 조사는 많은 기업들이 전략적 결정을 내릴 때 필수적으로 수행하는 작업입니다. 그러나 때때로 필요한 시장 규모에 대한 통계나 데이터를 찾는 것이 매우 어려울 수 있습니다. 이럴 때 우리는 기존에 수집된 자료를 어떻게 활용할지, 즉 어떤 접근법을 적용할지에 대한 고민에 빠지게 됩니다. 바로 이 시점에서 중요한 선택이 될 수 있는 두 가지 접근법이 바로 "탑다운"과 "바텀업"입니다.탑다운 접근법과 바텀업 접근법은 각각 다른 방식으로 시장 규모를 예측하는 방법입니다. 이 두 가지 방법은 상황에 따라 매우 효과적일 수 있으며, 시장에 대한 통계 자료가 부족할 때 특히 유용합니다. 그러나 이 두 접근법의 차이점과 각각의 활용 시나리오를 이해하고 올바르게 적용하는 것이 중요합니다. 이번 글에서는 이 두 접근법에..

현대 비즈니스 환경에서 마케팅 전략 수립은 기업 성공의 열쇠 중 하나다. 특히, 목표 시장을 정확히 설정하고, 그에 맞는 고객 프로파일을 작성하며, 효과적인 제품 포지셔닝과 마케팅 믹스를 계획하는 것이 중요하다. 최근에는 AI 기술, 특히 챗GPT와 같은 도구가 마케팅 전략 수립에 큰 역할을 하고 있다. 챗GPT는 방대한 데이터를 분석하고, 시장 동향을 파악하며, 창의적인 전략을 제시하는 데 유용하다. 이 글에서는 챗GPT를 활용하여 마케팅 전략을 단계별로 수립하는 과정을 살펴보겠다. 각 단계에서의 접근 방법과 활용 사례를 통해 독자들이 AI 도구를 효과적으로 활용할 수 있도록 돕고자 한다. 1. 타겟 시장 설정마케팅 전략의 첫 번째 단계는 타겟 시장을 설정하는 것이다. 이를 위해서는 우리 제품의 특성과..

현대 마케팅에서 성공하기 위해서는 기업의 위치를 정확하게 파악하는 것이 필수적입니다. 이를 통해 기업은 시장에서의 경쟁력을 높이고, 고객의 요구에 적절히 대응할 수 있습니다. 포지션 파악은 단순히 자사와 경쟁사의 비교를 넘어, 고객의 인사이트를 반영하여 고유한 가치를 제공하는 것을 목표로 합니다. 이 글에서는 포지션 파악의 중요성과 그 수행 과정, 그리고 이를 통해 얻을 수 있는 교훈에 대해 살펴보겠습니다. 1. 포지션 파악의 개념포지션 파악이란, 시장 내에서 우리 기업과 제품, 서비스의 위치를 명확히 하는 과정을 의미합니다. 이를 통해 기업은 경쟁사와의 차별화를 도모하고, 고객이 우리 제품을 선택해야 하는 이유를 확립합니다. 포지션 파악은 고객의 요구와 시장의 동향을 이해하고, 이를 기반으로 전략을 수..

오늘날 기업들이 시장에서 성공하기 위해서는 단순한 제품 경쟁력만으로는 부족합니다. 사회적, 경제적, 기술적 트렌드가 날로 변하는 가운데, 이를 반영한 전략적 접근이 필요합니다. 이러한 맥락에서 트렌드 기반 전략 개발은 기업의 경쟁력을 강화하고 혁신적인 기회를 창출하는 중요한 방법으로 부각되고 있습니다. 특히, Nike는 'Just Do It' 캠페인을 통해 사회적 트렌드를 효과적으로 반영하고 브랜드 이미지를 재정의하며 성공적인 결과를 도출한 사례로 주목받고 있습니다. 이번 포스트에서는 트렌드 기반 전략 개발의 중요성과 Nike의 캠페인 사례를 분석하여 이 전략이 기업에 어떤 효과를 미치는지 살펴보겠습니다. 1. 트렌드 기반 전략 개발의 필요성트렌드 기반 전략 개발은 현재의 사회적 트렌드를 분석하고 이를 ..