전략은 상상력으로 시작해서 검증으로 기획된다

핵심요약등기부등본은 공시력만 있을 뿐, 공신력은 없어 등기상에 문제가 없더라도 실질적 위험이 존재한다.사문서 위조, 허위 말소 등기 등으로 인해 실제 대출이나 권리관계가 숨겨질 수 있다.등기 열람 시 반드시 ‘말소사항 포함’옵션을 활용해야 하며, 은행 확인도 필수다.부동산 권리보험, 전문가 사전 검토 등 예방적 조치가 사고를 막는 유일한 방법이다.공신력 부여는 제도적으로 어렵기 때문에, 개인이 스스로 방어해야 한다.등기부등본을 믿었는데, 왜 집이 경매로 넘어갔는가?많은 사람들은 ‘등기부등본’이라는 공식 서류를 믿는다. 대출이 없고, 깨긋한 등기라고 판단되면 계약을 진행하고, 금융기관도 이를 근거로 담보대출을 승인한다. 하지만 우리가 간과하는 사실은 등기부등본에 ‘공신력’이 없다는 점이다. 즉, 등기부는 ..

핵심요약칼 로저스는 인간을 본질적으로 선하고 성장 지향적인 존재로 보았다.인간의 기본 동기는 파괴가 아니라 자기실현이며, 공격성과 주장성조차 성장의 표현일 수 있다.진정한 변화는 외부의 통제가 아니라 자기 인식과 자기 수용에서 시작된다.자기개념과 실제 경험 간의 불일치를 해소하는 과정이 심리적 건강의 핵심이다.실생활에서는 리더십, 교육, 브랜드 커뮤니케이션, 상담 및 조직문화 개선에 폭넓게 적용할 수 있다.칼 로저스가 말한 인간 본성은 무엇인가?칼 로저스는 인간을 불완전하거나 타락한 존재가 아닌, 스스로 성장하고 통합된 존재로 나아가려는 경향을 가진 유기체로 보았다. 그는 인간 안에는 본래적으로 선한 성향이 있으며, 그들이 불안정하거나 파괴적으로 행동하는 이유는 본성의 문제가 아니라 환경의 억압, 자기 ..

핵심요약브랜드 스토리는 소비자의 감정과 기억에 남는 유일한 무기다.‘왜 이 가게를 열었는가’에 대한 진정성 있는 답변이 스토리의 출발점이다.스토리는 창작이 아니라 발견이며, 과거 경험과 일상 속 원칙에서 출발할 수 있다.고객은 맛보다 의미를 소비한다. 감정이입 가능한 스토리는 재방문과 입소문으로 이어진다.매장 안팎에 브랜드 스토리르 적용해 고객의 눈길과 마음을 끌 수 있는 공간을 확보하라.지금은 ‘이유 있는 소비’ 시대다예전에는 맛있으면 그만이었다. 하지만 지금은 다르다. 소비자는 더 이상 단순한 품질이나 가격으로만 움직이지 않는다. 그들은 ‘왜 이 가게가 존재하는지’, ‘왜 이 방식으로 팔고 있는지’에 관심을 갖는다. 이런 맥락 속에서 브랜드 스토리텔링은 단순한 마케팅 기법을 넘어, 소비자와 관계를 맺..

핵심요약인류 문명의 흥망성쇠에는 기후 변화가 깊게 작용해왔다.메소포타미아, 마야, 유럽 중세 등 역사적 대문명은 기후 악화와 함께 붕괴되었다.현재 기후 변화는 자연 순환이 아닌 인간 활동에 의해 촉진되고 있다.기후 변화는 정치·경제·생존·기술 시스템에 전략적 영향을 미친다.기후 위기에 적응하지 못한 문명은 공통적으로 인식 지연, 환경 파괴, 대응 분열을 겪었다.현대 사회는 기후를 주요 변수로 받아들이고, 개인·기업·정책 차원에서 즉각적 대응 전략을 구축해야 한다.기후는 단순한 날씨가 아닌 문명의 운명을 바꾼 권력이었다 기후 변화는 인류의 역사를 좌우해온 결정적 변수였다. 고대 농경의 시작, 도시 문명의 발흥, 제국의 번성, 그리고 그 붕괴까지 기후는 늘 배경에서 조용히 작용해왔다. 우리가 흔히 문명의 붕..

핵심요약감액배당은 주식발행초과금 등 자본잉여금을 활용해 세금없이 배당 가능한 전략이다.정관에 관련 규정이 없으면 불가능하며, 사전 설계가 필수적이다.급여, 일반배당, 자기주식 매각보다 감액배당이 실수령액이 크고 과세되지 않는다.스타트업 투자 시 생성된 주식발행초과금이 주요 재원이다.투자 유치 전 지분구조, 정관, 회계 기준을 미리 준비해야 감액배당이 가능하다.감액배당이란?감액배당은 회사가 보유하고 있는 자본잉여금, 특히 주식발행초과금과 같은 자본거래 발생분을 재원으로 주주에게 배당을 하는 방식이다. 일반적으로 배당은 이익잉여금에서 지급되며, 주주는 이에 대해 배당소득세를 납부해야 한다. 그러나 감액배당은 회계상 자본을 줄이고 배당하는 것이기 때문에 소득세 과세대상이 아니다. 즉, 법적으로도 허용되는 방식..

핵심요약심근경색은 과로, 교대근무, 스트레스 등 업무 요인에 의해 유발될 수 있는 대표적인 순환기계 질병이다.사망진단서에 ‘심정지’가 명시된 경우, 실제 사인은 심근경색일 수 있으므로 정확한 의학적·업무적 입증이 중요하다.과거에는 기저질환이 있거나 근로시간 기준을 충족하지 않으면 불승인되는 사례가 많았으나, 최근에는 업무 가중 요인을 반영한 승인 사례가 증가하고 있다.근로복지공단은 사망 원인 미상(사인미상)인 경우에도 주변 정황과 업무 강도를 종합적으로 판단하여 인정을 확대하는 추세다.산재 인정을 받기 위해서는 의료기록, 근무기록, 동료 진술, 직무 스트레스 기록 등 다각도의 자료 수집과 전문가 협업이 필수적이다.심근경색 산재, 달라진 현실심근경색은 갑작스러운 심장혈과의 폐색으로 인해 발생하는 질환으로,..

핵심요약실무에서 월별, 지점별, 제품별 시트 분할은 흔하지만 반복작업과 실수 발생률이 높다.Shift 키를 사용하면 연속된 시트를 한 번에 선택할 수 있고, Ctrl 키로는 비연속 시트를 개별 선택할 수 있다.여러 시트를 선택한 상태에서 한 셀에 입력하거나 행 삽입을 하면, 선택된 모든 시트에 동일하게 반영된다.3D 함수는 동일한 셀 위치에 있는 여러 시트의 데이터를 자동 합산하거나 평균낼 수 있는 강력한 기능이다.이 두 가지 기능을 조합하면 수작업을 줄이고 보고서 오류를 최소화할 수 있다.왜 실무에서 시트를 나누는가엑셀 실무에서는 월별, 부서별, 혹은 제품군별로 데이터를 나누어 시트를 구성하는 경우가 많다. 이런 구조는 데이터의 분류와 접근을 쉽게 만들지만, 각 시트에 동일한 항목을 삽입하거나 수정해야..

핵심요약자녀가 가업 승계에 관심이 없고, 회사는 비상장 상태에서 지분 정리가 고민인 경우, 사내 근로복지기금은 매우 효과적인 대안이 될 수 있다.사내근로복지기금과 우리사주조합은 모두 주식을 직원에게 분산할 수 있는 제도지만, 법적 구조와 운영 방식, 세금 처리 방식 등에서 큰 차이를 보인다.사내근로복지기금은 절세, 고용 안정, 지배구조 단순화라는 세 가지 혜택을 동시에 기대할 수 있으며, 실질적인 복지 제공이 가능하다.제도 도입 시에는 직원 수혜의 실효성, 운영 재원 마련, 법적 요건 충족 여부 등을 면밀히 검토해야 한다.단순한 세제 혜택 목적이 아니라, 복지와 경영 승계를 아우르는 중장기 전략으로 활용해야 한다.경영 승계가 고민될 때, 복지기금이 대안이 될 수 있는 이유많은 중소·중견 기업들이 가업 승..

핵심요약재무제표는 투자자가 기업의 수익성, 안정성, 현금흐름 등을 파악하는 핵심 도구다.손익계산서, 재무상태표, 현금흐름표는 각각 기업의 경영성과, 재무구조, 현금 관리 능력을 보여준다.투자 시에는 매출, 순이익, 부채비율, 유동비율, 영업활동 현금흐름 등을 반드시 확인해야 한다.단기 데이터가 아닌 최소 3~5년간의 기간별 분석과 업계 비교가 필요하다.단순 수치 해석보다 특이사항, 일회성 이슈, 회계 처리 변화 등도 함께 분석해야 판단이 가능하다.재무제표 분석 능력은 단기 수익보다 장기적인 리스크 회피와 안정적인 자산 증식에 더 큰 힘을 발휘한다.재무제표재무제표는 기업의 경영 상태를 숫자로 보여주는 가장 핵심적인 문서다. 투자자에게는 기업의 현재 상황을 판단하고 미래 가능성을 예측하는 도구이며, 마치 사..

핵심요약브랜드 마케팅의 본질은 기능이 아닌 차별화이며, 차별화의 핵심은 감성적 가치다.기능 중심 전략은 한계에 부딪히고 있으며, 현대 소비자는 감정과 분위기를 더 기억한다.감성 중심 전략은 감정 유도, 감각 자극, 문화 연결, 상징성 부여 4단계로 구체화할 수 있다.ERRC 프레임워크를 감성 전략에 맞춰 활용하면 실질적인 공간 및 제품 개선이 가능하다.감성적 차별화를 위해서는 기능을 점검하고, 고객 감정 경험을 설계하며, 감정 흐름을 관리해야 한다.브랜드 마케팅의 핵심은 ‘차별화’이며, 그 중심은 감성이다브랜드 마케팅은 단순한 인지도 확보가 아니라, 경쟁자와는 다른 고유한 고객 경험을 설계하는 것이다. 경쟁이 치열한 시장에서 살아남기 위해선 기능이나 가격 경쟁이 아닌 ‘감정적 연결’이 필수다. 고객은 제..