전략은 상상력으로 시작해서 검증으로 기획된다

핵심요약틱톡 광고는 ‘광고 같지 않은 광고’로 인지 피로도가 낮음상품은 총 5종 : 탑뷰, 테이크오버, 인피드, 해시태그 챌린지, 브랜디드 이펙트브랜드 인지도, 전환, 참여 유도 등 목적별로 최적 광고 상품이 다름사운드, 영상 길이, CTA 구성 등 기본 제작 체크리스트 중요Z세대 대상 브랜딩 + 퍼포먼스 동시 달성 가능틱톡 광고가 ‘덜 피곤한’이유틱톡은 사용자들에게 아직까지 ‘광고 채널’보다는 ‘재미 채널’로 인식되고 있다. 이는 곧 광고가 들어와도 부담 없이 수용된다는 의미다. 특히 유튜브의 스킵, 인스타그램의 광고 피로와 비교하면, 틱톡은 오히려 콘텐츠처럼 자연스럽게 소비되며 ‘광고 같지 않은 광고’가 가능하다는 점에서 독보적이다.목적에 따라 고르면 ROI는 달라진다TopView는 앱 실행 시 전면..

광고를 안 한게 아니라, 어디에, 어떻게 하는지 몰랐다...B기업은 유기농 건강식품을 전문으로 판매하는 스마트스토어 운영사다. 매월 한 번씩 대형 프로모션을 기획하며, 소셜 광고와 문자 발송까지 진행했다. 11월 프로모션은 더욱 야심찼다. 신규 고객을 겨냥한 파격적인 적립 혜택, 기존 고객을 위한 쿠폰 이벤트까지 준비했고, 블로그 포스팅과 인플루언서 리뷰까지 곁들였다.하지만 결과는 실망스러웠다. 유입수는 늘었지만 구매 전환율은 기대치의 절반에도 미치지 못했다. 특히, 네이버 유입 고객의 반응이 저조했다. 이유는 단순했다. 같은 시기 경쟁사 C사는 ‘네이버 쇼핑 소식 광고’를 통해 스토어 혜택을 쇼핑 홈, 장보기판 등 주목도 높은 위치에 노출하고 있었던 것이다.실제로 C사는 광고 클릭률 3.7%, 전환율 ..

핵심요약일본은 서구 열강을 모방하여 산업화에 성공했지만, 자원과 경제력 부족으로 제국주의 확장을 시도했다.군국주의와 군부 독주가 외교 대신 무력 중심 전략을 낳았다.만주사변과 중일전쟁은 일본의 자원 확보와 중국 지배를 위한 사전 단계였다.미국은 경제 제재로 대응, 일본은 이를 전쟁 명분으로 삼아 진주만 기습을 단행했다.진주만은 전략적 성공처럼 보였으나, 결과적으로 미국의 참전과 일본의 패망을 불러온 결정적 오판이었다.제국주의를 택한 일본, 근대화의 그림자메이지 유신 이후 일본은 비서구권 최초로 산업화에 성공했지만, 그 내부는 불안정했다. 노동력은 농민 중심이고 자원은 부족했으며, 경제는 외자와 전쟁배상금에 의존했다. 결국 일본은 해답을 제국주의에서 찾았다. 식민지 확보를 통해 자원을 수탈하고, 군수산업을..