전략은 상상력으로 시작해서 검증으로 기획된다

핵심요약브랜드 스토리는 소비자의 감정과 기억에 남는 유일한 무기다.‘왜 이 가게를 열었는가’에 대한 진정성 있는 답변이 스토리의 출발점이다.스토리는 창작이 아니라 발견이며, 과거 경험과 일상 속 원칙에서 출발할 수 있다.고객은 맛보다 의미를 소비한다. 감정이입 가능한 스토리는 재방문과 입소문으로 이어진다.매장 안팎에 브랜드 스토리르 적용해 고객의 눈길과 마음을 끌 수 있는 공간을 확보하라.지금은 ‘이유 있는 소비’ 시대다예전에는 맛있으면 그만이었다. 하지만 지금은 다르다. 소비자는 더 이상 단순한 품질이나 가격으로만 움직이지 않는다. 그들은 ‘왜 이 가게가 존재하는지’, ‘왜 이 방식으로 팔고 있는지’에 관심을 갖는다. 이런 맥락 속에서 브랜드 스토리텔링은 단순한 마케팅 기법을 넘어, 소비자와 관계를 맺..

핵심요약인류 문명의 흥망성쇠에는 기후 변화가 깊게 작용해왔다.메소포타미아, 마야, 유럽 중세 등 역사적 대문명은 기후 악화와 함께 붕괴되었다.현재 기후 변화는 자연 순환이 아닌 인간 활동에 의해 촉진되고 있다.기후 변화는 정치·경제·생존·기술 시스템에 전략적 영향을 미친다.기후 위기에 적응하지 못한 문명은 공통적으로 인식 지연, 환경 파괴, 대응 분열을 겪었다.현대 사회는 기후를 주요 변수로 받아들이고, 개인·기업·정책 차원에서 즉각적 대응 전략을 구축해야 한다.기후는 단순한 날씨가 아닌 문명의 운명을 바꾼 권력이었다 기후 변화는 인류의 역사를 좌우해온 결정적 변수였다. 고대 농경의 시작, 도시 문명의 발흥, 제국의 번성, 그리고 그 붕괴까지 기후는 늘 배경에서 조용히 작용해왔다. 우리가 흔히 문명의 붕..

핵심요약감액배당은 주식발행초과금 등 자본잉여금을 활용해 세금없이 배당 가능한 전략이다.정관에 관련 규정이 없으면 불가능하며, 사전 설계가 필수적이다.급여, 일반배당, 자기주식 매각보다 감액배당이 실수령액이 크고 과세되지 않는다.스타트업 투자 시 생성된 주식발행초과금이 주요 재원이다.투자 유치 전 지분구조, 정관, 회계 기준을 미리 준비해야 감액배당이 가능하다.감액배당이란?감액배당은 회사가 보유하고 있는 자본잉여금, 특히 주식발행초과금과 같은 자본거래 발생분을 재원으로 주주에게 배당을 하는 방식이다. 일반적으로 배당은 이익잉여금에서 지급되며, 주주는 이에 대해 배당소득세를 납부해야 한다. 그러나 감액배당은 회계상 자본을 줄이고 배당하는 것이기 때문에 소득세 과세대상이 아니다. 즉, 법적으로도 허용되는 방식..